Red Bull hat im Vorjahr den Umsatz kräftig erhöht und trotz gleichbleibenden Gewinns die Dividende von 1,2 Milliarden Euro auf 1,5 Milliarden Euro gesteigert, zeigt der am Mittwoch veröffentlichte Konzern-Geschäftsbericht für 2022. Die Hälfte davon geht an den Red-Bull-Erben Mark Mateschitz. Der Gewinn stagnierte bei 1,7 Milliarden Euro, die Aufwendungen für verkaufsfördernde Maßnahmen stiegen hingegen um fast ein Viertel auf 2,3 Milliarden Euro. Red Bull verkaufte rund 11,5 Milliarden Dosen.
Höhere Kosten für Sponsoring, aber auch für Verkaufsförderung und Werbung haben dazu beigetragen, dass der Gewinn bei 1,7 Milliarden Euro stagnierte, obwohl der Nettoumsatz um 24 Prozent auf 9,7 Milliarden Euro zugelegt hat, zeigt der am Mittwoch veröffentlichte Geschäftsbericht. In Summe flossen fast 2,3 Milliarden Euro in Marketing, Werbung, Sponsoring und Verkaufsförderung (plus 23 Prozent). Es ist der erste Geschäftsbericht nach dem Tod von Firmengründer Dietrich Mateschitz vor einem knappen Jahr.
Umsatz von 3,6 auf 4,3 Milliarden Euro gestiegen
Der Umsatz in den USA stieg im Vergleich zum Vorjahr von 3,6 auf 4,3 Milliarden Euro. In Europa setzte Red Bull 3,5 Milliarden Euro um, nach 2,8 Mrd. Euro im Vorjahr.
Mateschitz' Sohn Mark erbte den 49-Prozent-Anteil an dem Konzern mit Hauptsitz in Fuschl am See bei Salzburg und wurde dadurch laut Agentur Bloomberg mit einem geschätzten Vermögen von 15,7 Milliarden Dollar (15 Mrd. Euro) zum reichsten Millennial Europas.
