Auch im Ausland

Telekom Austria: Umstellung auf "A1" kostet 350 Millionen Euro

Auch die Auslandstöchter der Telekom Austria sollen künftig unter dem Namen "A1" firmieren. Dadurch geht Markenwert in Höhe von 350 Millionen Euro verloren.

A1 soll in die Leitmarke der gesamten Telekom-Austria-Gruppe werden

Die börsenotierte Telekom Austria Group will die gesamte Gruppe auf die Marke "A1" umstellen. Dadurch müssen lokale Markenwerte, die sich per Ende 2016 auf 350 Mio. Euro belaufen haben, abgeschrieben werden, teilte der Konzern am Mittwoch mit. Dies werde das Nettoergebnis für 2017, 2018 und 2019 drücken, der Löwenanteil werde für das 4. Quartal 2017 und das 1. Quartal 2018 erwartet.

Das Rebranding soll je nach lokalen Marktgegebenheiten schrittweise erfolgen. "Nach der Einführung von A1 in Slowenien und mit der internationalen IKT-Unit A1 digital stellt der gruppenweite Roll-out einen weiteren Schritt zur Schärfung des Markenprofils der Unternehmensgruppe dar", so das Unternehmen.