An der Spitze der wertvollsten Marken Österreichs hat sich auch 2024 nichts geändert: Der Salzburger Energydrink-Hersteller Red Bull, der Glücksspielkonzern Novomatic und das Handelsunternehmen Spar führen das Ranking an, zeigt die aktuelle Markenwertstudie des European Brand Institute. Die Marken der ÖBB und der Erste Group verbesserten sich im Vergleich zu 2023 um jeweils einen Rang auf Platz 4 bzw. 5, die Marke von Swarovski verschlechterte sich um zwei Ränge auf Platz 6.
Zusammen sind die Top-10-Firmen 38,2 Milliarden Euro wert, fast die Hälfte davon fällt auf Red Bull (18,9 Milliarden Euro). Red Bull ist das einzige österreichische Unternehmen, das auch im weltweiten Top-100-Ranking vertreten ist.
Das stärkste relative Wachstum verzeichnete Novomatic. Der Glücksspielkonzern steigerte seinen Markenwert um fast neun Prozent auf rund 3,7 Milliarden Euro. Das zweithöchste Wachstum erzielte der Mobilitätskonzern Pierer Mobility mit einem Plus von 8,5 Prozent auf über 1,2 Milliarden Euro und blieb damit auf Platz 10 der wertvollsten Markenunternehmen, gefolgt von den ÖBB, die ein Plus von 4,1 Prozent auf über 2,2Milliarden Euro erzielten.
OMV hat verloren
Auch die Marke der Raiffeisen Bankengruppe legte mit einem Markenwert von gut zwei Milliarden Euro leicht um 0,3 Prozent zu und belegt Platz 7. Der Energiekonzern Verbund steigerte seinen Markenwert um 2,3 Prozent auf 1,6 Milliarden Euro und belegt damit Platz 8. Lediglich der Mineralölkonzern OMV verlor in den Top 10 an Markenwert und kommt nach einem Minus von 15,1 Prozent auf knapp 1,3 Milliarden Euro und Platz 9.
Die Studie berücksichtigt nur Unternehmen, die zu mehr als 45 Prozent in österreichischem Eigentum sind. Deswegen sind etwa der Spar-Mitbewerber Rewe (unter anderem Billa) oder Austrian Airlines nicht in der Wertung.
