Immer mehr Vereine arbeiten immer professioneller, benötigen daher mehr finanzielle Mittel. Da sich aber sehr viele kleine Betriebe aus dem Sportsponsoring verabschiedet haben, landen täglich mehr „Bettelbriefe“ bei den großen Geldgebern. Doch auch die können nicht mit der Gießkanne das Geld verteilen, weil ihre Sponsorbudgets kleiner werden, die wirtschaftliche Situation schwieriger wird. Daher bekommen Antragsteller immer öfter ein „Nein“ zu hören.