Als am Nationalfeiertag 2011 der Spartenkanal ORF III (wie ORF Sport +) seinen Sendebetrieb aufnahm, waren Erwartungen und Kenntnisnahme nicht sonderlich hoch, obwohl damit erstmals seit den 1970er-Jahren vom ORF wieder neue Sender gestartet wurden. Was wurde damals ausgerufen? Dass das Programm von ORF III auf vier Programmsäulen basiert – nämlich Kultur/Religion/Volkskultur und Regionalität, österreichische Zeitgeschichte und Zeitgeschehen, Information sowie Kunst und Kultur.