Es ist ein Kampf um Geld, um Macht, um Ehre. David gegen Goliath: Bäuerliche Direktvermarkter und der Agrar-Marketing-Riese (AMA) rangeln um die Erfolgsmarke „Genuss Region Österreich“. Mit der Schmankerlparade der Leitprodukte von der Steirischen Käferbohne, der Pöllauer Hirschbirne bis zum Murtaler Steirerkas haben die 18 steirischen und bundesweit 119 Genussregionen sich einen Namen gemacht. Eine AMA-Erhebung attestiert der Erfolgsmarke „Genuss Region Österreich“ einen Bekanntheitsgrad von sehr guten 73 Prozent.