Vor fünf Jahren bescherte Friedrich Liechtenstein mit seinem "Supergeil"-Video der Supermarktkette Edeka einen viralen Hit, der auch über die Grenzen Deutschlands hinweg für große Aufmerksamkeit sorgte. Erfolgreich für den Lebensmittelhändler war auch der Auftritt des Scooter-Frontmanns H.P. Baxxter, der dafür auch seinen Signatur-Satz "How much is the fish?" zur Verfügung stellte. - es waren 1,59 Euro.
Die jüngste Kampagne bezieht sich auf den Muttertag und schon wenige Stunden nach Veröffentlichung des Videos "Wir sagen Danke" (Kreiert Jung von Matt/Next Alster) schnellen die Zugriffszahlen nach oben. Die Mutter wird darin zum Idealbild hochstilisiert, zu Lasten der Väter.