Bislang funktionierte es so: In 1600 repräsentativ ausgewählten österreichischen Haushalten steht ein mit dem Fernseher verbundenes Messgerät, das die Sehgewohnheiten der Haushaltsmitglieder erfasst. Zu jeder Person gehört eine Taste, die gerückt wird, wenn diese Person gerade fernsieht. Eingeführt wurde dieses System 1991. Weil sich mehr als drei Jahrzehnte später die technischen Voraussetzungen teilweise geändert haben, erhält der Teletest mit 1. September eine digitale Ergänzung.

Nach einer mehrjährigen Entwicklungs- und Testphase gibt es dann durch den Teletest 2.0 eine deutlich verbesserte Datenqualität, die bisherige Schwankungen reduzieren und das programmatische Ausspielen von Werbung ermöglichen soll. Dafür werden neben dem Teletest-Panel die Daten von 1,1 Millionen mit dem Internet verbundenen HbbTVs (Hybrid Broadcast Broadband TV) genutzt.

„Wir nutzen soziodemografische Merkmale und Konsummerkmale des Panels und vereinen sie in eine Modellhochrechnung“, erklärte Thomas Gruber, Obmann des für den Teletest zuständigen Vereins AGTT. Durch die weiterentwickelte Messmethodik sei eine sekundengenaue Hochrechnung möglich und würden allen voran „Nuller-Reichweiten“ bei zu geringen Fallzahlen der Vergangenheit angehören. Diese vermeintlichen Nullnummern waren insbesondere für kleine Sender ein Problem: Sah keiner aus den Test-Haushalten eine Sendung, flossen auch keine Werbegelder.

Zur Nutzung der HbbTV-Daten ist eine Zustimmung durch die Konsumenten notwendig, die dann für alle Sender der AGTT gilt. „Wer nicht zustimmt, wird auch nicht gemessen“, zerstreute Gruber mögliche Datenschutzbedenken. Entwickelt wurde das neue Modell von einem Joint Venture von Red Bull und der AGTT in enger Abstimmung mit der Werbwirtschaft Durch stabilere Daten sei auch ein exaktes Prognostizieren der Reichweiten möglich, betonte Susanne Koll, Präsidentin der Interessensgemeinschaft der Media Agenturen (IGMA). Die Veröffentlichung der Daten ist weiterhin für den Vormittag des Folgetags vorgesehen. Aktuelle TV-Quoten sind täglich ab 10 Uhr auf www.agtt.at abrufbar.