Es sind meist junge, attraktive Frauen, die in der Werbung über Blähbauch oder andere Verdauungsstörungen klagen müssen. Klarerweise hatten sie auch gleich das passende Rezept parat: Ein Joghurt mit probiotischen Inhaltsstoffen sollte für Ruhe in gestressten Gedärmen sorgen. Dass diese Wirkung bislang nicht einwandfrei wissenschaftlich belegt war, störte weder Hersteller noch Werber besonders. Dafür aber die EU-Kommission: Die schob solchen Spots einen Riegel vor.