Die Weichen für eine touristische Erfolgsgeschichte wurden im Jahr 2012 gestellt. Da wurde der von der Kärnten Werbung initiierte Alpe-Adria-Trail erstmals auf der Internationalen Tourismusbörse (ITB) in Berlin präsentiert. Gemeinsam mit den Kärntner Tourismusregionen und Partnern in Slowenien Tourismus und Friaul-Julisch-Venetien wurde mit dem 750 Kilometer langen Alpe-Adria-Trail ein Leitprodukt zum Thema Wandern entwickelt.