Die Lienz Rose® ist aus dem Lienzer Stadtbild mittlerweile einfach nicht mehr wegzudenken. In den vergangenen 15 Jahren hat sie die Sonnenstadt mit ihrem Duft und der leuchtenden Farbe erobert. Zu Ehren der Lienzer Wappenblume wurde anlässlich der „Entente Florale Europe 2006“ diese fünfblättrige, lachsorange bis lachsrosafarbige Rose gezüchtet und unter der Bezeichnung Lienz Rose® markenrechtlich geschützt.