Die Sieger stehen fest. Heute werden bei der 29. Gala des Werbe- und Kommunikationspreises Green Panther in der Messe Graz die Gewinner der insgesamt 13 Kategorien gekürt.
Wieder dürfen sich die Organisatoren über einen Rekord an teilnehmenden Agenturen (97) und eingereichten Arbeiten (268) freuen. 43 Prozent der Einreicher sind erstmals dabei. Zum Vergleich: 2016 hatten sich 72 Agenturen mit 196 Arbeiten um den Preis beworben.
Jede zehnte Agentur kommt heuer nicht aus der Steiermark, bewarb sich aber mit einer Arbeit für einen steirischen Kunden um den Green Panther.
Warum der Zulauf zum Bewerb immer größer wird? Edgar Schnedl, Obmann der veranstaltenden Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation in der Wirtschaftskammer, sieht die Umstellung auf den zweistufigen Juryprozess als Hauptmotiv.
Zuerst bewertet eine Online-Jury mit bis zu 50 Experten die eingereichten Arbeiten und ermittelt die fünf Nominierten einer jeden Kategorie, aus der schließlich eine zehnköpfige Offline-Jury die Sieger kürt. „Es ist der Preis der Branche, er bedeutet für die Kreativen viel Wertschätzung“, sagt Schnedl. „Bereits die Nominierung ist eine Auszeichnung.“
"Es gewinnt immer die Idee"
In Zeiten von Informations- und Werbeflut auf allen (digitalen) Kanälen gewinnen Nominierung und Sieg noch mehr an Gewicht. Die größer werdende Dichte an Kommunikationsinstrumenten erfordere Kreativität, um die Kernbotschaft einer Marke oder eines Produktes durchzusetzen. „Am Ende des Tages gewinnt immer die Idee“, erklärt Schnedl.
Die heutige Gala, bei der zumindest 600 Gäste erwartet werden (in den kommenden Jahren hofft Schnedl, die 1000er-Marke zu erreichen), wartet mit einigen Neuerungen auf. So gibt es erstmals eine „Kreativexpo“ und drei Referenten (Keynotes) aus der Branche - darunter Online-Marketingexpertin Cathrin Wagner von Google. Im Fokus der Vortragenden stehen das veränderte Nutzerverhalten, die Trends in der Online-Kommunikation und schließlich die Fallstricke bei der Gründung einer Digitalagentur. Für Interessierte gibt es Tickets ab 25 Euro - auf www.greenpanther.at. Die Expo zeigt alle nominierten Arbeiten in den 13 Panther-Kategorien.
Die Preisverleihung selbst beginnt um 20 Uhr. Puls4-Moderator Thomas Mohr führt durch die Veranstaltung, zur Seite steht ihm dabei eine Co-Moderatorin, deren Name aber vorab nicht verraten wird.