Agenturleiter, Unternehmensberater, Vortragender: Seit bald zehn Jahren ist Martin Zechner sein eigener Chef, ist für Banken, Versicherungen und die Industrie tätig, wenn er nicht Medienkommunikation lehrt. Nun lässt der gebürtige Leobener die Wachhunde, englisch "Watchdogs", los: Die gleichnamige steirische Firma will die stetig wachsenden Datenberge im Auge behalten, möchte darin gezielt bohren, um aus dem Material wertvolle Analysen, Kommunikationsstrategien oder "Stoff" für Medien zu gewinnen. Eine eigene Forschungseinheit, die Elisabeth Hödl leitet, ist fester Bestandteil von "Watchdogs".